КРЕАТИВНАЯ СЕССИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИДЕОЛОГИИ БРЕНДА
   

КРЕАТИВНАЯ СЕССИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИДЕОЛОГИИ БРЕНДА

ЦЕЛЬ СЕССИИ
Сформулировать главные месседжи бренда – миссию, ценности, позиционирование, как основу для выбора стратегического пути развития, фильтра принятия решений, базиса содержания любой коммуникации. Ответы на вопросы – зачем бренд нужен миру, клиентам, сотрудникам? Какова его задача в обществе и вызов в собственном развитии? В чем его главное отличие, наиболее сильный актив для отстройки от конкурентов?
Креативная сессия позволяет не просто сформулировать принятый для цивилизованных брендов базис содержания коммуникаций, а предложить разделить эту идеологию, еще на этапе ее генерации, главными операционными и стратегическими лидерами компании.

Сессия проводится только после предварительного аудита существующей платформы бренда и инструментов коммуникаций. Работа проводится с учетом групповой динамики и может иметь несущественные отклонения по сценарию проведения. Аудит идеологической платформы бренда и состояния базовых вербальных и визуальных компонентов входит в стоимость. Вне зависимости от групповой динамики, тренером будут предложены рекомендованные формулировки для идеологической платформы по результатам сессии.
Заказать cессию можно здесь.

ПРОГРАММА СЕССИИ
1 ДЕНЬ
10:00 – 12:00 BRIEF DIFINITIONS
Видение. Миссия. Ценности. Позиционирование – примеры и прикладная плоскость интеграции. Актуализация стратегического курса развития бренда. ВИДЕНИЕ Формулируем видение. Брейн-шторм с использованием интерактивных карт.
12:00 – 13:00 Перерыв на обед
13:00 – 14:00 АКТИВЫ БРЕНДА
Формулируем базис для дифференциации. Работа в малых группах с формированием группового интерактивного панно. 14:00- 15:30 МИССИЯ Формулируем миссию бренда. Работа в малых группах. Брейн-шторм с использованием интерактивных карт.
15:30 – 16:00 Перерыв на кофе-брейк
16:00 – 18:00 КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ИНТЕГРАЦИИ
Как не только сказать, а и сделать. Работа в малых группах. Презентация результатов. Подведение итогов дня.
2 ДЕНЬ
10:00 – 12:00 ЦЕННОСТИ
Формулируем основной фильтр принятия решений. Брейн-шторм. Прорабатываем креативные стратегии интеграции на соответствие ценностям.
12:00 – 13:00 Перерыв на обед
13:00 – 14:00 АРХЕТИПЫ БРЕНДА И ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Работа в группах. Формулируем архетип. Формулируем схематичную бренд-стратегию. Работа в группах. Брейн-шторм.
14:00 – 15:30 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Актуализируем вопрос активов. Формулируем главный дифференцирующий месседж. Работа в малых группах. Брейн-шторм.
15:30 – 16:00 Перерыв на кофе-брейк
16:00 – 18:00 ИНТЕГРАЦИЯ В ВИЗУАЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ
Формируем вербальное эмоциональное поле бренда. Аудит текущего состояния компонентов. Формируем техническое задание для визуализации.
Заказать услуги можно здесь.