ЗНАМЕНИТОСТИ, КАК АМБАССАДОРЫ БРЕНДА

ЗНАМЕНИТОСТИ, КАК АМБАССАДОРЫ БРЕНДА

На прошедшей церемонии «Оскар» 2017, награду лучшей актрисы за фильм «Ла-Ла Ленд» получила Эмма Стоун в великолепном платье Givenchy Couture.
До этого, за заветной статуэткой в наряде бренда, на сцену поднималась только Одри Хепберн.

В далеком 1954 она получила «Оскар» за лучшую женскую роль в картине «Римские каникулы». Известно, что и другие легендарные образы актрисы и в жизни, и на экране, были созданы в сотрудничестве с маркой.
Конечно, такие даты стоят значимыми не только в календаре актрис, актеров, дебютанток и дебютантов светской жизни, а и брендов, официальными послами которых, в данный момент или по долгосрочному контракту, являются эти персоны.
Спортивные бренды празднуют победы со своими амбассадорами и иногда даже разделяют ответственность за неудачи.
Среди великих амбассадоров бренда Adidas значатся звезды мировой величины – Девид Бэкхем, Мохамед Али, Стэнли Смит, Штеффи Граф и Джесс Оунес, американский бегун, обладатель четырех золотых олимпийских медалей, из-за которого, по легенде бренда, начались первые расколы в идеологии между братьями Даслер.
Амбассадор бренда – в практике продвижения брендов это, прежде всего, Персона.
Персона, чья жизненная философия, ценности, кредо являются отражением / подтверждением философии бренда. Такое промо очеловечивает идеологию бренда и демонстрирует влияние своего видения мира на life style потребителей, в примере конкретных персон.
Сильно обобщив, можно сказать, что ранее эту миссию выполняли только знаменитости, ввиду того, что активно инструментами продвижения через амбассадоров пользуются fashion-бренды, косметические и косметологические бренды. В случае с брендами виноделен, например, это уже сомелье, эксперты терруара, потомственные виноделы, журналисты специализированных изданий - т.е. персоны, обладающие экспертизой в данной индустрии и ее культуре.
У такого сотрудничества, конечно, есть и существенные отрицательные стороны (стоимость контракта, ответственность за стиль жизни и проч.), что не делает этот инструмент менее эффективным.
Однако сегодня, уже на уровне сбора команды, успешные бренды-работодатели отмечают «своих» или обучает в процессе интеграции идеологии бренда в команду.
Просто великолепно, когда миссию и роль официальных «послов» бренда выполняют сотрудники компаний, понимающие, разделяющие философию бренда, контактирующие «здесь и сейчас» с его целевой аудиторией, партнерами, инвесторами.
Когда команда «дышит» этой философией, доносит через свой front-office, то, например, должность и функция продавца-консультанта расширяется до миссии АМБАССАДОРА БРЕНДА, обеспечивающего товарооборот не навязчивыми речевыми модулями активных продаж, а вовлекающими искренним вдохновением брендом.
Фото на превью в посте Facebook :REX Features, vev.ru.